중국 인공지능 쇼트드라마 ‘해고당한 소녀’의 주인공인 가상 배우 팡타오쯔. 팡타오쯔 더우인 공식계정 갈무리 천현진 | 국립순천대 애니메이션문화콘텐츠스쿨 학술연구교수 2023년 인공지능(AI) 오픈소스 플랫폼 모델스코프에서 생성된 윌 스미스가 스파게티를 먹는 영상을 보면 얼굴은 기괴하게 일그러지고 면발과 손은 녹아내리듯 뭉개져 있다. 당시 밈으로 떠돌며 웃음거리가 됐지만, 이내 인공지능의 성능을 재는 기준이 됐다. 새 인공지능 모델이 나올 때마다 사람들은 스미스에게 스파게티를 먹였다. 불과 3년이 지난 지금, 어제까지 불가능해 보였던 장면이 이제 제법 자연스럽다. 쇼트드라마는 인공지능이 파고들기 좋은 장르다. 회당 1~2분 분량, 세로 화면, 극적 갈등, 결정적인 순간에 엔딩을 배치하는 ‘클리프행어’가 기본 문법이다. 중국인터넷시청각협회에 따르면, 올해 1분기 중국 신작 쇼트드라마 중 인공지능 활용 작품 수는 95%에 달했다. 가상 배우 ‘팡타오쯔’가 주연한 ‘해고당한 소녀’의 제작비는 약 11만위안(약 2300만원). 실사 유료 쇼트드라마 통상 제작비 150만위안의 10분의 1에도 못 미친다고 한다. 미디어학자 다비트 니보르흐와 토마스 풀이 말한 ‘문화 생산의 플랫폼화’는 이 변화를 이해하는 데 유용하다. 콘텐츠 생산이 플랫폼의 데이터와 인프라에 의존할수록 창작 조건까지 플랫폼 논리에 맞춰 재편된다는 것이다. 바다이야기온라인 ‘팡타오쯔’ 역시 드라마 캐릭터에서 출발해 소셜미디어에서 팬과 소통하고 광고하는 독립 지식재산권(IP)으로 성장했다. 제작사는 적은 인력으로 더 많은 실험을 하고, 성공한 캐릭터를 아이피로 묶어 광고와 팬덤 사업으로 확장할 수 있다. 핵심 변화는 인간 노동의 소멸보다 가치와 통제권의 이동에 가깝다. 말하자면, ‘희소가치의 이동’이다. 제작이 싸고 빨라질수록 귀해지는 것은 제작 능력보다 검증된 아이피, 캐릭터 팬덤, 데이터와 유통망, 그리고 무엇보다 인간의 ‘주의’(attention)다. 정보가 풍부할수록 인간의 주의가 희소해진다는 노벨 경제학상 수상자 허버트 사이먼의 통찰이 다시금 유효해지는 이유다. 겉보기엔 제작의 민주화처럼 보이지만, 실상 콘텐츠 과잉 속에서 플랫폼과 검증된 아이피의 힘이 공고해진다. 제작비가 10분의 1로 줄었다고 해서 그 과실이 배우와 작가에게 10배 돌아가는 것은 아니다. 더 낯선 변화도 있다. 인간의 얼굴이 콘텐츠 자본의 ‘원자재’가 되는 것이다. 연예인뿐 아니라 일반인의 얼굴과 목소리를 인공지능 콘텐츠에 무단 사용하는 ‘얼굴 도둑질’ 분쟁이 잇따르고 있다. 중국의 쇼트드라마 플랫폼 훙궈는 지난 4월 일반인 얼굴을 무단 사용했다는 의혹이 제기된 ‘도화잠’을 삭제하고 제작자들의 업로드 권한을 지난 15일 정지했다 양귀비게임설명 . 얼굴을 인공지능 콘텐츠에 제공하는 시장도 등장했다. 얼굴 라이선스 플랫폼이 생겨나면서 15달러(약 2만1200원)에서 700달러(약 99만1500원)의 대가를 지불한다. 인간은 제작 노동자인 동시에 복제되는 데이터 자원이 된 셈이다. 그렇다고 인공지능이 인간을 대체한다고 단정할 단계는 아니다. 최근 중국 안후이위성방송의 인공지능 쇼트드라마 ‘도화담기’는 등장인물 얼굴이 모두 비슷하고 표정이 경직됐다는 반응이 쏟아졌다. 이른바 ‘불쾌한 골짜기’(인간과 어설프게 닮아 오히려 불편함을 느끼는 것)이다. 캐릭터의 얼굴과 의상을 일관되게 유지하거나 인물 간 자연스러운 대화를 구현하는 데 여전히 한계가 있고, 재생성을 거듭하면 비용도 늘어난다. 아직 사람의 연출과 편집이 필요하다. 그러나 노동의 위치는 분명히 이동하고 있다. 기술은 언제나 인간의 상상을 앞질러왔다. 윌 스미스가 스파게티를 얼마나 자연스럽게 먹는지는 중요하지 않다. 무한히 복제되는 얼굴과 이야기, 클리셰를 바라보며 우리의 눈과 취향은 무엇에 익숙해지고 있는지 고민해야 한다. 기술이 만들어낸 효율의 이익은 누구에게 돌아가고, 인간의 존엄과 노동 소외의 위험은 누가 떠안게 될 것인가도 천천히 살펴보자. 인공지능 시대 편의를 누리고 있는 우리는 기술은 조금 덜 두려워하되, 그것을 움직이는 힘에는 조금 더 예민해질 필요가 있다. , 데이터와 유통망